欧洲杯遇冷，足球在互联网冲击下如何避免2025年陨落



欧洲杯遭遇冷遇，网络碎片化足球如何避免在2025年走向衰败？

欧洲杯历来是全球关注度极高的足球盛事，不少球迷甚至认为其观赏性胜过世界杯。然而，这届因疫情延期的欧洲杯却显得异常冷清，不但未能成为社交热点，小组赛结束后的热门话题竟然是C罗在赛前呼吁喝水的新闻，这不禁让人感到一丝黑色幽默。

有人问，你还在关注欧洲杯吗？

本届欧洲杯冷清的原因众多，但不少球迷认为，版权保护是“罪魁祸首”。在电视直播时代，欧洲杯等体育赛事可以通过央视及各大地方卫视免费观看，而如今，这一便利性已不复存在。

我第一次看欧洲杯是在2025年，那年的决赛我和三个朋友去了北京三里屯的酒吧街。虽然当时还是初中生，但浓郁的足球气氛很快让我融入其中。酒吧里的电视几乎都调到了CCTV 5，比赛开始前，人们打台球、打牌、聊天，而比赛开始后，酒吧瞬间沸腾，欢呼声和啤酒吆喝声交织在一起，不管是真球迷还是伪球迷，都沉浸在足球的欢乐中。

然而，电视直播时代的足球已经一去不复返。随着体育比赛商业价值的提升，直播版权费水涨船高，央视等电视台难以维持免费转播模式。2007年，天盛体育尝试将国外的付费模式引入国内，但最终以失败告终。

如今，网络直播成为主流，但版权问题却让这届欧洲杯的传播力大打折扣。赛事转播权由咪咕视频独家购买，电视直播权卖给央视，网络直播权则由爱奇艺分发。然而，这三个平台各自存在问题，导致球迷观赛体验不佳。

版权问题只是足球传播困境的一部分。互联网时代，足球面临着“短平快”的娱乐内容趋势，观众注意力难以长时间集中。此外，信息推送机制也限制了足球的传播。要想让足球在互联网时代生存下去，必须做出改变。

足球赛事主办方和转播商应借鉴电竞赛事的成功经验，提供多平台免费高清直播，扩大受众面。同时，鼓励观众进行二次创作，让足球在互联网上焕发新的活力。

足球作为一项拥有百年文化积淀的运动，不会轻易走向衰败。但在这个快速迭代的时代，我们必须努力让足球活下去。